Discuss: Лаковые фетиши

Очередная тема на поболтать. Заодно и проверить свою лаковую эрудицию!

Узкий круг заинтересованных лиц — прекрасное место для зарождения и культивации тематических фетишей. Зачастую сам производитель ничего не знает о том, что его лак стал культовым, что за ним гоняется одна половина нейлрушечки, а другая сидит и хмыкает «ну что они в нём нашли»?

Этожешанель!

В первую очередь фетиши у нас, конечно же, «шанельки». И плевать, что пару лет назад было нормальным смириться с тем, что лак плохо накладывается, облетает за сутки — «этожешанель»! Разумные аргументы никто не слушал, главное — обладать легендой. А чтобы стать легендой, надо быть лимиткой — недоступным, малодоступным, снятым с производства, выпущенным только для Штатов или только для Азии…

Пожалуй, среди Chanel количество фетишей зашкаливает за все разумные пределы. Накидаю примерный список — дополняйте, буду апдейтить!

• Chanel Rouge Noir № 18 — пожалуй, единственная нелимиточная легенда, зато легенда всеобщая, а не только узкого круга лакоманьяков. А вот для Америки он как раз недоступен!
• Chanel Vamp №18 (выпущен для Америки и потому желанен как всякое заморское чудо)
• Chanel Pirate — легендарный красный
• Chanel Riva (с успехом заменяется Mavala Baby Blue)
• Chanel Nouvelle Vague (надо же, в люксе выпустили мятный лак!)
• Chanel Mimosa (и плевать, что в профмарках жёлтый цвет выпускался годами до этого — вау, жёлтый в люксе, мне надо-надо!)
• Chanel Sky Line
• Chanel Coco Blue
• Chanel Azure
• Chanel Bel-Argus
• Chanel Paradoxal
• Chanel Peridot (породивший кучу клонов, породивших в сообществе термин «перидотоклон»)
• Chanel Black Pearl
• Chanel Malice
• Chanel Taboo (и плевать, что его надо «курощать», он скалывается за сутки, а многообещающий во флаконе шиммер на ногтях тонет)
• Chanel Eastern Light (самая свежая легенда)
• Chanel Jade (я фигею, дорогая редакция, сколько денег за него готовы отвалить!)
• Chanel Khaki Vert (опять же старьё древнее, поэтому стоит как антикварный сундук)

И все остальные, более-менее старые.

Ну вы помните, у меня свой зуб на «шанельки» — Chanel June оставил в моей памяти неизгладимый след, и только цена приобретения позволила простить себе такую глупость. И всё же одним из фетишей я обладаю и по сию пору — Chanel Sky Line.

Фетиш должен быть дорогим. Очень дорогим. Изначально. И тогда уже неважно, что наносится он с танцами-бубнами. Например, как Tom Ford Viper. Ещё Тому Форду можно припомнить Bitter Bitch и Bordeaux Lust, но, по правде, я не уверена, что они достаточно фетишные.

Вышедшие не так давно с большой помпой лаковые серии Marc Jacobs и Michael Kors, а также Burberry ещё слишком молоды, чтобы быть легендами. Заявку на фетиш сделал Christian Loubotin со своим садо-мазо флаконом — посмотрим на развитие событий.

Из YSL стоит вспомнить Blue Majorel, причина успеха — мода на синие. В меньшей степени желанен Blue Celadon. Главный фетиш YSL–2014 — «Специи»: вот тут вовсю работает лимитированность, недоступность. Хитрый лакоманьяк способен воссоздать эти специи из «подручных средств» — и до, и после разные марки выпускали практически такие же оттенки, но это же неспортивно! А смех весь вот в чём: покупательская истерия вовсе не значит, что эти лаки будут носить — ногтей в таких цветах что-то и не видно на просторах рунета. Но не это главное, главное — обладать! «Достать», как говорили в совке.

Честно говоря, по размерам истерии вокруг «шанелек» ни один люксовый лак рядом не стоит. Ни Estee Lauder Molten Lava, ни YSL Bronze Aztec, ни Dior Croco Set и в своё время фетишный Dior Nirvana. Что характерно, диоровский кракелюр удивил своим поздним появлением только лакоманьяков — для потребителей люкса он стал откровением. Можно сколько угодно смеяться над этой чертой премиум-марок, но они делают кассу на том, с чем проф уже давно отработал — но профу и не снился такой профит на этом!

Водка в самолёте — бизнес-класс

Впрочем, в люксе я как свинья в апельсинах. В профе тоже немало легенд, состряпанных умелыми руками с накрашенными ногтями.

Возьмём, к примеру, OPI. Что-что, Vodka&Caviar? Боже, какая банальность! И всё же — пусть кто угодно говорит, что таких лаков — красных на холодной основе — вагон и тележка, всё равно «водка» уже имя нарицательное. «Московская коллекция» тоже уже в силу своей совсем раритетности может претендовать на фетиши, но уже третьего порядка. Остальные становятся такими по мере «истощения запасов».

Ещё один фетиш, до тошноты надоевший в своё время — «пируэт». Хотя, если б не нубаровский топ Black Polka Dot, задавший тренд на неблестящие глиттерные топы, не видать «пируэту» своей славы. Вообще с OPI с их дурацкими непроизносимыми в большинстве своём названиями у лакоманов сложилась панибратская традиция названий: «водка», «башмачки», «самолёт», «жак». Вот скажи кому «у меня на ногтях самолёт» — и по реакции можно опознать свою. Если будет рассматривать, на каком пальце он нарисован — не наш человек. Наш одним кивком головы отделается, мол, да-да,  знаем таких.

А давайте посмотрим по списку, каких фетишей настрогали OPI — или, точнее, за что эти лаки были отмечены особым знаком!

• OPI Gargantuan Green Grape («гаргантюа») — за то, что зелёный пигмент со временем выцветает в голубой. Лажа ведь! Ан нет, преимущество.
• OPI Absolutely Alice («Алиса») и Mad as Hatter («шляпник») — из коллекции «Алиса в стране чудес», включавшей всего 4 лака, двое из которых были «просто красными», поэтому им не повезло.
• OPI Fly — пожалуй, единственный без русской клички, скорее вожделеемый определённым кругом лакоманок на волне мятной моды.
• OPI What is the Cattitude? («котик») — за милый голубой цвет, который теперь можно много у кого найти, но «та самая коллекция» уже давно недоступна в продаже.
• OPI You Don’t Know Jaques! («жак») — первопроходец моды на коричнево-тауповые. С ним накрасить «какашистым» цветом ногти стало не стрёмно.
• OPI My Private Jet («самолёт») — флагман моды на голографию. Дополнительную фетишность придаёт наличие старой и новой версий: старая, ясен пень, ценнее!
• OPI Houston We Have a Purple («хьюстон») — «желешечка»! Адский лак, которого нужно 5 слоёв для убедительности, но кого это останавливало? Сюда же скопом можно записать «техасские желешки» в целом.
• OPI Cajun Shrimp («креветка») — в своё время пропиаренный Аней Гореловой лак, который она даже умудрилась искрасить до заметного уровня.
• «Опишная замша» — целая серия лаков, которые не держатся на ногтях и суток, зато привлекают своим финишем. Отдельные фетиши — замшевые версии других фетишей, например, того же «жака».
• OPI Royal Rajah Ruby («рубин») — лак из серии «не достать», а поэтому уже совсем нечасто упоминаемый.
• OPI Black Spotted — лак со странным эффектом (брат Layla Bubbly Effect), недоступный просто категорически нигде, кроме ebay.

And so on, and so on…

Вторая «мастхэвная» марка для каждого лакоманьяка — China Glaze, «чайники». С Lubu Heels и Ruby Pumps даже вопросов никаких не возникает — международные фетиши, причём, что характерно, вполне доступные. «Чайники» уже не имеют русских имён, благо свои собственные не ломают мозг и язык, как с непереводимой игрой слов у OPI. Остальные «широко известные в узких кругах»: Budding Romance и Trendsetter — в тренде на оттенки хаки, Wagon Trail… вот тут — выручайте меня, больше и не упомню! Впрочем, фетишность China Glaze довольно слабая — коллекции они выпускают огромные и часто, в них легко потеряться.

Zoya также имеет свои легенды:

• Paloma и Frida на волне увлечения «желешкками»;
• Aurora и в меньшей степени Blaze, Storm и Dream на волне любви ко всякому «голошиммеру»;
• Vespa и прочие героини нескольких выпусков Pixie Dust;
• Veruschka как эталон тёмной зелени в матовом исполнении.

Проблема только в том, что это очень локальные фетиши. Их создали лакоблоггеры, и гоняются за ними в основном читатели блогов.

Deborah Lippmann стоит где-то посерёдке между профом и люксом. Главная фетишность этих лаков — в том, что марка «ударила по блёсткам» и сломила стереотип, что глиттер — это цыганщина и пошлость. Легенды Деборы можно перечислять хором и наизусть:

• Glitter in the Air (пожалуй, самый-самый);
• Across the Universe (его копия в Essence — Blue Addicted тоже, пожалуй, стал некоторым фетишем);
• Bad Romance;
• Cleopatra in New York;
•  «Русалки» — надо расписывать названия? По-моему, нет. Однозначные фетиши — и не как «шанельки», после всех на готовенькое, а как задавшие новую текстуру в глиттерах.

Все остальные произведения Деборы пока не могут переплюнуть по эффекту её первые глиттеры.

А вот по своим родным-любимым Orly я даже не знаю, кого назвать. В своё время был популярен Nite Owl, получивший даже кличку «совушка». Из «Космической коллекции» был популярен Space Cadet, его тоже называли по-русски. Да, пожалуй, и всё. Остальные лаки Orly не имели и половины той популярности, а уж до фетишности OPI им как до луны. Рабочие такие лошадки. Впрочем, как и Essie, у которых можно помнить некоторые популярные названия, но чтобы хоть какой-то ажиотаж вокруг — даже не замечено. Увы, фрау Вайнгартен, ваши лаки — чернорабочие!

Герои вчерашних дней

Без особого грохота, но бюджетные марки тоже периодически становятся фетишами. Но для этого нужен повод. Схема проста: выходит культовый фильм — к нему выпускаются на фоне всеобщей истерии лаки — лаки скупаются поклонницами фильма — profit! По такой схеме действовали Essence со своей «Вампирской серией». На тему этого же кинца (простите, но даже фильмом эту соплесахарную драмку я назвать не могу) была выпущена целая серия из 12 лаков под маркой Nox Twilight. Насколько я помню, кроме «сумеречной» серии косметики эта марка вообще ничем не известна. Надо отдать должное, оформление лаков было на высоте: изящный флакон, мрачного стиля логотип, объёмный герб спереди — просто на стол поставить приятно. Поэтому на время популярности сериала Nox Twilight были мини-культом (конечно же, поклонники шанелек даже не смотрели в их сторону). Потом выяснилось, что в лаке Poseidon очень быстро обесцвечивается пигмент, а половина оттенков банальна — и культ сошёл на нет.

Ещё Essence прославились перепевкой Deborah Lippmann — глиттеры Blue Addicted (Across the Universe) и Make It Golden (Boom Boom Pow). Пришедшие в сообщество раньше меня даже помнят, как их стоимость на аукционах доходила до 400 рублей ввиду тогдашней оффлайновой недоступности оригиналов.

И вот где-то здесь проходит водораздел между онлайн и оффлайн-фетишами. Все далее упоминаемые мной марки и названия суть локальные легенды русскоязычного лакосообщества. Тех, кто прошёл проверку «самолётом на ногтях».

Второй повод стать культовым для лака — влиться в текстурный тренд. Яркий представитель таких «героев вчерашних дней» — Ciate Regatta. Я обрела его после шумихи и после знакомства с его почти клоном — L’Oreal Rocknroll Denim. Разница между ними есть, но её видят только фанаты, или если оба рядом поставить. А так можно было б и обойтись нашим родным лореалевским массмаркетом.

Третий способ — скопировать другой известный и культовый лак, особенно если его перестали выпускать. Тут даже целая цепочка выстраивается: Clarins #320 — MaxFactor Fantasy Fire — Irisk #073. В нашем лакосообществе между Fantasy Fire и Irisk можно вставить Cirque Coronation — лак, по которому нагнали бешеной истерии в день продаж. К слову сказать, самое грубое исполнение темы фиолетового мультихрома, клоном можно назвать с натяжкой. На волне этой истерии многие нагрели руки, а другие перессорились публично. Стыд и позор. Кто поумнее, утешились клоном — и тут, я бы сказала, выгадали в качестве, но просели в понтах — отечественный Irisk #073 до того знать не знал, что он — брат легенды. Никогда не забуду, как последний лакоманьяки на Интершарме–2014 вынесли на корню за один день! Представители на стенде очень удивлялись и обещали привезти ещё.

Aurelia #405 «Суровая туча» — редкий пример легенды отечественного производства. С лёгкой руки одной из лакоманьячек — увы, история нещадно трёт имена создателей мемов, приписывая авторство «народу» — имеет второе имя «Бензиновая лужа». Популярность заслужена необычными переливами дуохрома. И, конечно же, относительной недоступностью марки — точнее, тем, что у «Аурелии»  отвратительная дистрибуция.

На волне фанатизма по «стёклышкам» поднялась звезда Ga-De Emerald. Попутно был запущен синий тренд, и «синее стекло» Ga-De Sapphire Blue тоже получил свою долю славы. На волне мятного возник третий — вряд ли даже фетиш, но вполне известный лак тех же Ga-De — Tiffany Blue.

Что в этом случае радует — любого «героя вчерашних дней» можно потом, по-холодному, купить без шума и пыли за адекватные деньги. Их сначала нахватают, затем сливают в сейле. Так у меня появились Ga-De Tiffany Blue и Emerald, и оттого, что пик их популярности прошёл, хуже они не стали.

Illamasqua Raindrops — тоже «герой вчерашних дней», хотя слава, в отличие от предыдущих, у неё международная, заслуженная, и история заслуживает внимания как один из ярких примеров создания «народного лака». Увы, перевыпуск, равно как и появление розовой версии — Pink Raindrops — принёс бренду много денег, а легенду убил. Жаль — «капли» могли бы встать в один ряд с Chanel Jade или Khaki Vert.

Illamasqua Propaganda — ещё один герой вчерашних дней. Желанный в своё время на волне «синей» и «стеклянной» моды, но даже более недоступный, чем «капли», он постепенно ушёл в забвение.

Локальные легенды

В принципе, любая лимитированность — повод «купить здесь и прям щас», а отсюда недалеко и до популярности. Но Catrice умудрились сделать несколько почти культовых лаков в пределах своей постоянной линейки. Hugo Moss, Petropolitan, Steel My Heart, Sold Out For Ever — правда, последний поднялся в известности на волне нейлрушечной мятной моды.

Перидотоклон Genius in the Bottle можно считать лаком известным, но вряд ли культовым.

Что характерно, бюджетные лаки от своей известности в стоимости не прибавляют — продать «редкий катрис» по спекулятивной цене выше ста рублей на сегодня я даже попытки не видела.

Инди-мания

Впервые столкнувшись с лакосообществом — не только нейлрушечкой, но и в целом, я, пожалуй, застала самый разгар инди-тренда. 2012 год — кто только красит, кто и красит, и месит, покупаются не только инди-бренды, но и даже замешанные на кухне флакончики с etsy.com.

Тогда мне было тошно смотреть на эту вакханалию, потом попривыкла. Но до сих пор поражаюсь ажиотажу вокруг Lynnderella — что там вообще было? Грубые густые глиттеры в грубых флаконах — их мало кто носил в жизни, зато изо всех сил покупали и продавали. За какие-то безумные для меня деньги. Самый фетиш — Connect the Dots.

А потом Lynnderella исчезла — как и не было вовсе. Она и по сию пору продолжает мешать свои «салатики» и продавать их за немыслимые деньги (40 баксов на ебее), но её таланты уже не уникальны — профмарки быстро сообразили, что к чему, и намешали своих. Доступнее, дешевле и с гораздо большим вкусом.

Увлечение KBShimmer – с локалфетишем Let’s Get Star-ted – всё-таки рядом не стояло с линндерелла-безумием. Хотя и тут присутствует характерное для культовых всепрощение: деградирующий пигмент (фиолетовый в двух лаках) или оседание белой мути на дно с полной невозможностью её растрясти, торчащий глиттер… На эти откровенные косяки закрываются глаза ради ощущения, что владелица наконец-то причастилась животворящего инди. Впрочем, какой нынче из KBShimmer инди? Да и в принципе из тех, кто начинал как инди, но получил более-менее массовые продажи? Границы размылись, а инди-бренды стали выпускать банальные шиммеры и кремы. Ввиду того, что спецы по химии в этих брендах остались так себе, я лучше пойду куплю кремовый лак профмарки – там если и косяки, то один на тысячу, а не на сотню.

Пожалуй,  это всё, что я имею сказать по поводу инди-фетишей. Других таких взлётов и провалов я не наблюдала. Может быть, вы знаете больше?

Попса

Недоступность и дороговизна — не единственные способы создания культа. Можно ездить потребителю по ушам денно и нощно и таким способом обрести популярность. Кто скажет, что McDonalds не легенда? Попса, но легенда! Элтон Джон? Попса же — но легенда!

Лакоманы тоже умеют так. Яркий пример — создание культа из лаков Picture Polish. На самом деле двухходовка: сначала — недоступная инди-марка, привлекающая качеством и нетривиальностью замесов, потом — флагман продаж «Лакодома». По правде сказать, Hope, Bridget, Freya’s Cats, Kryptonite — вариации одной и той же голошиммерной темы в разных цветах. А ещё по большей правде — они не более чем локальная легенда лакосообщества. Ставшие настолько же локальной попсой.

Та же история с «ингландами». В целом, маркером популярности можно считать появление у бренда русской «клички» — с чужаками запанибрата не общаются. A England прошёл примерно такой же путь, как и «пикчеры», но с заметно меньшим выхлопом. Слишком заумны нашим людям все эти историко-культурные отсылки, слишком скромен фирменный «ингландовский» рассеянный голографизм. Хотя, если следовать правилу, A England Dragon, именуемый просто «драконом», и Saint George, которого вообще зовут «жорой», вполне себе культовые. Опять же в узких кругах.

Парадокс состоит в том, что марки, которые делали то же самое задолго до раскрутки «индиков» — та же Sally Hansen — не имеют в своём арсенале ни одного лака, считающегося культовым на территории… ну, не Российской Федерации, а рунета. А уж нейл-рунета — и подавно. Хотя голографическая серия Nail Prisms предварила всю толпу «ингландов». Беда лишь в том, что эта серия продавалась, да почти вся и продалась задолго до оформления русскоязычного лакосообщества, да и вообще до мирового лавинообразного лакоблоггерства. Для западных блоггеров это vintage, а для наших — просто старьё.

А вот натуральная «попса», современный масс-маркет всё-таки умудрился сделать несколько культовых имён в лаковом мире, причём даже не из лимиток. Речь о Kiko, «лаках из итальянского перехода», как выразилась одна поклонница люкса. Kiko №335 и №336  лакоманы знают в лицо и по номерам (хотя у каждого из них есть имя — Ink Blue и Electric Blue). Оба лака — в постоянной коллекции, что не помешало им стать фетишами. Но ход конём Kiko всё-таки сделали традиционно — на лимитках: «капкейки» (серия Cupcake) стали именем нарицательным, даже бренд упоминать нет необходимости. И я до сих пор удивляюсь, как El Corazon до сих пор не спёр эту модную идею. Наверное, всё же недостаточно закупать материал у знакомых китайцев — некоторые текстуры требуют больше, чем цех по разливу и отдел маркетинга.

Из представленного у нас масс-маркета только Maybelline Colorama №54 удостоилась знания в лицо. 

Не удалось

А теперь — о тех, кто «не шмогли».

Несмотря на разнообразие текстур и оттенков, прекрасное качество и очень ограниченную доступность на нашей территории, английский бренд Nails Inc. не создал ни одной легенды. Dance Legend попытались создать легенду из мультихрома Knight, объявив о выпуске только 1000 флаконов. Но, похоже, соврали — этот лак то ли никому особо не нужен, то ли одно из двух; через год после выхода коллекции его ещё спокойно можно купить. Пожалуй, всех переплюнули Models Own с Gold Rush… но пресса пошумела и утихла, а потребности иметь такой уникум в коллекции так и не создалось.

L’Oreal и Bourjouis тоже выпускают лимитки, но кто их помнит? Revlon Minted поднялся как клон Chanel Nouvelle Vague, но ненадолго. Revlon Royal из серии Top Speed в своё время был почти культовым, но другие «синие стёкла» затмили его. 

 По себе судите?

А как же! Аналитика — дело сложное, к статистике продаж марок у меня доступа нет. Цены на ebay тоже не слишком точный показатель: какой-нибудь раритет может зашкаливать, но имя его известно только узкой кучке ценителей — это их ловит продавец.

Всё описанные в посте — мои личные наблюдения. Возможно, кто-то ранжирует по-другому.

Лаковый «Знак качества»

Есть ещё несколько имён, дорогих лакоманьячному сердцу. Культовыми их назвать будет слишком громко, но знаковыми — определённо.

•  Anny— Hudson River Turtle
•  RBL — Aqua Lily, Recycle
•  Jessica — Banana Peel
• Color Club — Revvvolution
•  Rimmel— Camouflage Chic
•  Mavala — Lagoon
•  Barielle — Falling Star
•  Nubar — Forest, Boyfriend’ Jeans
•  Misa — Dirty Sexy Money, Grey Matters, Fashionista
•  American Apparel — Army Jacket, Office, Mouse, Butter (этот чуть не стал культовым, ибо снят с производства, да другие жёлтые заставили забыть о нём)
•  Butter London — Two Fingered Salute, Victoriana, All Hail the Queen, No More Waity Katie

Я думаю, знающий лакоманьяк может продолжить этот список!

Пожалуй, пора рисовать звёздную карту. Кого бы вы взяли за первую звёздную величину, и как бы ранжировали остальных?

А ещё в моём посте позорно мало иллюстраций. Уважаемые соманьячки, если вы готовы поделиться портретами ваших фетишей — пожалуйста, шлите ссылки! Картинку подпишу, источник укажу.

UPD. Я не стану дополнять статью из комментариев — спасибо всем, кто заполняет пробелы в моём лаковом образовании! — иначе она разрастётся до неприличия. Лучше напишу вторую часть. Продолжение следует!